A indústria de surfwear foi um dos segmentos que mais cresceu nosúltimos dez anos. No Brasil, o surf movimenta cerca de R$ 2 bilhões ao ano e emprega direta e indiretamente, cerca de 140 mil pessoas, segundo estimativas do mercado nacional. O objetivo da pesquisa foi estudar as diferentes estratégias de comunicação adotadas pelas empresas de surfwear no Brasil. Para alcançar este objetivo realizou-seuma pesquisa qualitativa com algumas empresas que atuam neste segmento de mercado tão específico. Ao analisar e interpretar os dados coletados, pode-se afirmar que os consumidores de surfwear possuem uma série de valores e opiniões diferenciadas, quesubdividem o segmento em nichos muito expressivos. As estratégias de comunicação mais utilizadas pelas grandes marcas de surfwear são desenvolvidas baseadas na sua maior parte, nos costumes e valores encontrados nesta cultura.